Planejamento estratégico na Publicidade e Propaganda.

Conscientize-se

Último dia da II mostra científica e me sinto realizado! 

Venho fazer mais um apelo a cada pessoa que lê esse blog.. Protejam seus filhos, parentes, filhos de amigos e toda criança que seja mercantilizada de forma abusiva! Desperte em você um cidadão consciente porque nenhuma criança nasce sabendo algo, mas nós, somos os responsáveis pela formação moral destes pequeninos!

Obrigado d-coração a todos que colaboraram com esse Job! E pretendo continuar produzindo material aqui..

Seguem algumas fotos retiradas da internet, que ficam de reflexão =))

Fotografar uma nova ideia

Uma das propostas da II mostra científica de publicidade e propaganda, seria recriar uma campanha que mercantilizasse a criança, inserindo os conhecimentos fotográficos obtidos no decorrer do curso. 

Escolhi a peça para outdoor (9x3) da marca Lilica Ripilica, "use e se lambuze", veiculada em 2008. 

A propaganda desenvolve um universo adulto contrário a infância. Expressão facial, sorriso lascivo, emprego das palavras, pose típica de campanhas adultas com teor sensual, podem comprometer a formação da criança e induzi-la a vaidade e erotização.

O resultado foi uma fotografia, anúncio para revista de 1 página (21x28cm), em outro cenário mas com a mesmo objetivo da campanha, que segundo em parecer ao Conar, declarou Marisol " use e se lambuze" teve o único propósito de sugerir que as crianças podem usar as roupas, sem deixar de ser crianças, podendo brincar e até se sujar com elas."

As roupas e acessórios utilizados são da Marca Lilica Ripilica. Um novo conceito, limpo da subjetividade das palavras e abusividade sem perder o "tchan" da moda. Com poucos recursos e sem usar o photoshop, foi o maior desafio do JobIntegrado. A ideia é o que mais conta.. :)

DIGA NÃO A VAIDADE INFANTIL.

Se embelezar é muito comum no meio das meninas de hoje em dia. Quem nunca quis usar um salto alto da mãe ou experimentar maquiagens e esmaltes? Essas brincadeiras fazem parte do universo de toda menina, mas até que ponto é saudável?

Campanha institucional de conscientização a vaidade infantil. Peça para outdoor 9x3. 

Criado por: Renato Barbato

Narciso e sua aparência

Diz a lenda que, Narciso era um jovem de extrema beleza e, ao ver sua imagem projetada no lago, apaixonou-se por si mesmo. Ficou tão extasiado com seu reflexo que, inclinado sobre sua própria imagem, deixa-se morrer. Narcisismo relaciona-se com a vaidade quando entendido como uma atitude psicológica semelhante à de Narciso, que se deixou morrer, admirando sua imagem, evidenciando a manifestação do grande amor por si mesmo.

Um artigo desenvolvido por Reggiane Aparecida Nascimento e Mafalda Luzia Coelho Madeira da Cruz sobre o narcisismo e a vaidade infantil, explica quais as consequências da preocupação excessiva com a aparência na infância . Ajude as crianças a encontrar a linha tênue entre preocupação com a beleza e autoestima valorizada!

Escrito por: Renato Barbato

Melissinha é alvo do CONAR em 1986

Em 1986, a grendene cria uma campanha para o público infantil com distribuição de brindes. A empresa foi inovadora por investir em calçados feitos de plástico fugindo do comum. A versão infantil chegou em 1984, com o título de Melissinha, o produto era moda entre garotas de 8 a 10 anos que sonhavam em ter a sandália.

Assista aqui 

O que temos a dizer? Uma série de atitudes não correspondem as que se esperam de um professor para com aluno. O Conar, em seu site ‘acolheu a manifestação de defesa, mas salientou que, em futura publicidade não permitam aspecto lúdico revelado pelo anúncio desborde para situações deseducativas e reprovadas. ’ Entretanto, comparando a decisão com as normas que o órgão se baseia atualmente, poderia ser diferente. Além de que as crianças contemporâneas são diferentes as de 20 anos atrás, por questões sociais, culturais e tecnológicas, dentre elas o fácil acesso aos meios de comunicação de massa como TV e internet, sofrendo maior influência destas tecnologias e copiando certos comportamentos. 

No tocante a vaidade infantil, estimular meninas a usarem maquiagens em ambiente escolar acarreta: mercantilização da infância induzida pelo mercado da beleza, imposição de consumo ao produto para as que não possuem o brinde, colocando as crianças em situações incompatíveis (já imaginou uma mocinha com o estojinho e a outra sem?); a personagem infantil se torna mais persuasiva pelos meios de comunicação que pela educação formal; A maquiagem sempre fez parte do universo feminino adulto, mas estimulo em excesso a vontade da menina de torna-se uma mulher, racionaliza valores estéticos e ocasiona riscos à saúde (problemas de pele, alergias, bronquites, dermatites) além de perder a pureza e simplicidade, tornando-as adultas superficiais.

Escrito por: Renato Barbato

Vaidade infantil: A beleza superficial

A sociedade contemporânea é marcada pelo culto a beleza (cabelo liso, corpo magro, olhos claros, uso de roupas de marca), recorrente a forte influência da mídia em massa e do capitalismo, que para o aumento do consumo de produtos, prega que é preciso ter para ser. Dessa maneira, os meios de comunicação, repassam ao público os valores que o buscam e a publicidade seduz com suas artimanhas estratégicas, levando emoção às nossas falsas necessidades, através de um caráter persuasivo e conotação ambíguas nas mensagens embutidas. Segundo a pesquisa IBOPE (2007), as crianças do Brasil de classe ABC passam em média 4h50m11s frente à TV, dados que revelam a infância como convidada a participar do mundo consumista. Mercantilizar a criança tem uma grande motivação, tendo em vista a ingenuidade e falta discernimento crítico da idade, além de ser o momento de formação moral, intelectual e fisiológico dos pequeninos. Quando a publicidade une esses fatos e apela para a venda, através de campanhas nocivas ao público infantil, desabrocham impactos na sua personalidade, desejos, sentimentos, desenvolvimento físico e psicológico além de consequências lastimáveis a criança, a citar: vaidade infantil que ao extrapolar limites estimula a criança a ser admirada, encoraja o egoísmo, o narcisismo, o erotismo. O conforto de roupas da moda passa longe do bem-estar da criança que por ora é sensualizada com a vestimenta. As maquiagens e cosméticos, um procedimento para mulheres adultas, frequentemente são usados em crianças afetando a saúde da pele por conter substâncias prejudiciais, ou até nos concursos de beleza infantis que servem para revelar a beleza, acaba produzindo o efeito contrário. As meninas são transformadas em minis-adultas pela ditadura de um padrão de beleza. Os problemas podem ser evitados a partir dos pais que devem observar cada etapa da vida de seus filhos e buscar a linha tênue da beleza estética e do que realmente precisa ser valorizado na vida. E a publicidade, considerando sua fatia como impulsionador de decisão, ser delicada nas campanhas destinadas a criança, preocupando-se não só com a venda mercadológica, mas com o bem a ser feito a sociedade.

Escrito por: Renato Barbato